2026年春節假日，福建文旅以文化旅游高質量發展“創新提升年”為載體，聚焦“清新福建·閩式福年”主題，交出亮眼成績單，文化味足、煙火氣濃、山海韻美的“閩式福年”文旅盛宴全面呈現，實現新春文旅經濟“開門紅”。

消費質量雙升 假日文旅市場全域增長

　　春節假日期間，全省統籌推出4300多場文旅消費活動和560多項文化惠民舉措，全省A級旅游景區聯動推出免票入園、門票半價、生肖專屬等五大類惠民舉措，“閩式福年”火熱出圈，假日文旅市場熱度飆升、增長強勁。

　　（一）市場規模再創新高。

　　據第三方測算，春節假期全省累計接待游客4532.12萬人次，游客旅游總花費397.61億元，分別比2025年春節八天假日增長25.8%和28.9%，按可比口徑（日均量）分別增長11.8%和14.5%。攜程數據顯示，我省OTA人次同比增長8.7%、OTA金額同比增長12.9%，其中OTA人次位居全國第6位、OTA金額位居全國第5位。據攜程旅行發布的數據，福州、泉州、廈門三個城市訂單量增幅均居全國前十。同程旅行數據顯示，福州躋身“特色年味游”TOP10目的地榜單第二名，網友評價“感覺江浙滬粵人民集體來福州”“滿眼都是外地車牌”。

　　（二）消費結構持續升級。

　　體驗式、品質化旅游消費成為主流。全省接待過夜游客人數、過夜游客旅游花費同步走高，分別為1765.26萬人次和307.17億元，可比口徑分別增長15.5%和17.6%；過夜游客占旅游總人數的比重39.0%、提升1.2個百分點。全省接待游客中“00后”年輕客群占比接近三成，成為拉動假日文旅消費的重要新生力量。全省文旅消費通過銀聯平臺結算累計53.51億元，同比增長28.7%。

　　（三）客源格局不斷拓展。

　　全省接待省外游客1396.83萬人次，按可比口徑同比增長12.9%，占旅游總人數的30.8%。浙江、廣東為主要省外客源地，兩地入閩游客占全省接待省外游客的比重接近40%；長三角、京津冀地區客源輻射力持續增強，江蘇、上海、安徽、河北等省市入閩游客比重均有所提升。

　　（四）入境客流穩步攀升。

　　面向境外游客，持續開展“來清新福建 過閩式福年”主題宣傳活動，吸引境外游客來閩觀光體驗。攜程數據顯示，我省入境游客人次同比增長16.7%，入境游消費同比增長29.6%。廈門入境游持續火爆，穩居入境熱門酒店目的地全國TOP10，與北上廣深等城市一同躋身全國熱門入境游目的地。廈門國際郵輪母港春節期間舉辦新春郵輪迎賓活動，來自14個國家和地區的游客參與。

場景創新出圈 “閩式生活”構建新體驗

　　全省上下全域聯動打造100個“閩式生活”文旅消費場景，持續激活消費潛力。

　　（一）核心景區熱度攀升。

　　鼓浪嶼、湄洲島輪渡船票、武夷山九曲溪竹筏門票均提前售罄約滿，連續多日達到景區接待上限。全省監測的4A級及以上景區累計接待人數1428.08萬人次，同比增長14.6%；其中，三坊七巷景區人流量超145萬人次，武夷山、鼓浪嶼和南靖土樓景區接待人數分別為45.77萬人次、42.90萬人次和41.07萬人次，均創歷史新高。

　　（二）特色業態多點開花。

　　紅色旅游持續升溫，全省監測的12家4A級及以上紅色景區景點假日期間合計接待人數57.48萬人次。省文旅廳正月初一率先赴吳石故居開展“馬年敬英雄、榮耀啟新程”主題活動，引爆假日紅色旅游熱潮；濱海休閑魅力凸顯，全省監測4A級及以上濱海旅游類景區合計接待人數140.78萬人次、同比增長18.7%；都市休閑人氣旺盛，街區坊巷、市區公園游人如織，全省監測4A級及以上都市休閑類景區合計接待人數380.41萬人次，在各類型景區中排名第一。

　　（三）鄉村文旅持續火熱。

　　古村尋年味、漁村享風情、土樓話團圓、鄉村尋春意等特色活動亮點紛呈，福州12條春節鄉村旅游專線、寧德“福氣雙節”活動線路等鄉村微度假線路深受歡迎。全省監測的182個省級金牌旅游村合計接待人數696.06萬人次，旅游收入8.38億元，按可比口徑同比分別增長17.1%和14.0%，閩式鄉村年味成為假日文旅新增長點。

產品供給提質 “閩式年味”打造核心吸引力

　　全省各地推出一系列文藝演出、文博展覽、非遺體驗活動，“文藝過年”熱度高。

　　（一）文藝演出供需兩旺。

　　全省國有文藝院團共開展演出506場、線下觀演90.16萬人次，線上直播展播演出73場次、線上直播觀演1051萬人次；其中“周末戲相逢”共開展演出71場、線下觀演近17萬人次，線上直播觀演184.12萬人次。詔安舉辦“創藝逐光 樂動古城”音樂會、尤溪桂峰村“村晚”精彩登臺，傳遞閩式福年韻味。

　　（二）文博體驗成新風尚。

　　全省各級博物館圍繞“博物館里過大年”，精心策劃推出近300項特色文博活動，參觀人數達200.2萬人次，最高單日參觀人數32.5萬人次，創歷史新高；其中，福建博物院推出館藏精品首展等，參觀人數達15.3萬人次。全省美術館舉辦展覽13場、觀看展覽人數8.65萬人次；“福韻八閩 書香傳福”——2026年“八閩書房”主題活動持續升溫，全省公共圖書館入館人次同比顯著攀升。

　　（三）非遺活動遍地開花。

　　“清新福建·共享非遺賀新春”2026年非遺迎新系列活動精彩紛呈，我省非遺武術《武?境》驚艷亮相央視非遺晚會，“來福州 過福年”非遺文創大集、2026“騏驥馳刺桐·非遺綻芳華”泉州非遺街秀等百場非遺展演、民俗巡游、非遺市集展現閩地年俗。春節假期，我省設立的90個民俗文化活動觀測點，共舉辦民俗踩街、非遺鬧新春、非遺體驗、文體賽事等民俗文化活動443場次，參加人次近18萬人。泉州以“泉州非遺年·生活加點甜”為主題開展系列活動，在高德地圖、小紅書、馬蜂窩等平臺均入選年味城市TOP10。

業態融合賦能 潮玩體驗激活市場活力

　　全省各地文旅業態深度融合、迭代升級，激活假日文旅市場多元活力。

　　（一）數字文旅深度滲透。

　　無人機光影秀、VR/AR展、沉浸式戲劇等潮玩項目扎堆亮相，讓閩式年味更具科技感、參與感。國內首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》在漳州古城僑薌劇場盛大啟幕，廈門“機器人千年非遺秀”快閃展演等互動場景備受青睞，《嶼見閩南?時光幻境》互動演繹假期前八天觀演人數近5萬人次。

　　（二）跨界融合全域聯動。

　　深化文體商旅協同發力，構建全域消費生態。龍巖推出“‘小上海·夜龍巖’—百場促消費過大年”活動，寧德“賀歲杯”系列體育賽事、平潭臺灣小鎮“正青春·真時尚”新春嘉年華火熱登場，武夷山崇陽溪漫游道、茶博園等聯合推出萬人品茗茶會，泉州“六合同風馬”文創產品、“我的云端守護神”媽祖文創系列新品熱度攀升。

　　（三）夜間消費活力迸發。

　　廈門黃厝海灘2026年海峽兩岸春節焰火晚會、第24屆“兩馬同春鬧元宵”燈會等煙火秀、燈會繽紛多彩，閩臺文旅交流持續升溫。漳州以“最古早的閩南年味，最國潮的閩南美學、最熱鬧的閩南大戲”吸引游客，受到央視關注并報道。據不完全統計，15個國家級夜間文化和旅游消費集聚區接待游客累計1898.81萬人次，同比增長32.97%。

保障服務暖心 文旅市場運行平穩有序

　　嚴格按照安全生產“三管三必須”要求，統籌抓好假日安全生產、市場供給、秩序規范等各項工作，著力營造“放心游福建、滿意在八閩”優質旅游市場環境。

　　（一）暖心服務精彩紛呈。

　　福州、南平等地推出公交、地鐵、輕軌免費乘坐，泉州推出總額超5億元的消費讓利等惠民舉措，三明部分機關事業單位停車場和公共停車場面向社會免費開放，省旅游協會向各星級飯店、等級旅游民宿店等旅游企業發出提升旅游服務質量的倡議提醒。全省各級旅游投訴受理機構正式受理涉旅投訴200件，第一時間已辦結174件，其他投訴正按流程辦理中。

　　（二）安全監管全域閉環。

　　節前省文旅廳赴福州調研文旅安全生產與假日市場工作，并召開全省文化和旅游安全生產和春節假日市場工作視頻會議，發布假期出游提示。針對國內假日期間發生多起煙花爆竹爆燃、涉客船舶傾覆等安全事故，省文旅廳再次發布假期安全出游提示，提醒平安出行、安全出行。假日期間，全省共出動文化市場執法人員7455人次，檢查文旅經營單位2966家次，發現并整改安全生產隱患問題123個。假日市場秩序持續向好，投訴快速處置機制高效運行，游客滿意度保持高位，未發生重特大安全事故和重大負面輿情。

　　（三）媒體聚焦提升人氣。

　　2026年春節假期，總臺央視共播出福建文旅109條，其中《新聞聯播》欄目17條，做到“央視新聞聯播天天見”，新聞聯播播出總數量刷新春節假期條數紀錄；其中2月19日《新聞聯播》單日6次聚焦福建，涵蓋莆田古城年俗、我省非遺展演、廈門文博活動及鼓浪嶼風光等內容，創單日《新聞聯播》播出條數新高。新華社、新華網推出《奔赴山海之約 福建鄉村旅游成風尚》《一出木偶戲，濃濃兩岸情》等報道21條，《人民日報》頭版5次刊發福建文旅春節新業態相關報道。《福建日報》刊發《煙火暖人間 文脈潤福年》等3篇頭版頭條報道，省廣播影視集團推出《來福地 “戲”相逢 喜相逢》等報道40余條，全方位展現閩式年味。